Marques en ligne : les petites griffes montrent les crocs

D’abord peu pris au sérieux, de nouveaux acteurs économiques, nés sur le Web, ont désormais débordé de la Toile. Plus proches de leur clientèle, ils inspirent les stratégies marketing des enseignes traditionnelles.

Il n’y a pas si longtemps, lancer sa marque sur Internet paraissait voué à l’échec. Grave erreur. Voilà qu’une nouvelle génération de sites marchands apparue d’abord au format numérique, parfois sous la forme de simples blogs, grignote des parts de marché aux acteurs historiques du prêt-à-porter et de la joaillerie, du design et de la beauté. Pour les caractériser, une appellation typiquement marketing a inondé la presse spécialisée : les «digital native vertical...
source: Libération

2019-06-20 22:12
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